電商平臺“二選一”這種戲碼通常只在618、雙11殺紅眼時才會上演，平時京東、天貓打得再不可開交，也不會貿然玩起“二選一”。萬萬沒想到，今天京東竟然公開炮轟天貓“二選一”，而且拉上唯品會叫陣天貓，讓外界頗感意外。

    原來，京東指責天貓以“獨家合作”為名，要求商家關閉包括在京東等其他電商平臺的品牌店鋪，此舉涉嫌違反《反不正當競爭法》，“該電商平臺（指天貓）屢次利用壟斷地位，強迫商家二選一、獨家和站隊的行為已經嚴重侵害了商家的自主經營權和消費者的選擇權。”

    為此，京東鼓勵並堅定支持更多的商家勇敢站出來抵制二選一的不正當競爭行為，用法律武器維護自身權益，同時呼籲國家和行業主管機構能夠積極介入有效規範市場秩序，不讓法律和道義蒙塵。

    面對京東的突然發難，天貓也不甘示弱，迅速展開回擊，直言京東一旦遇到競爭，就習慣把“二選一”當作有效的碰瓷手段，對公眾、市場甚至主管部門進行誤導、混淆和情緒煽動。

    當然，天貓也沒有回避京東指出的“獨家合作”問題，稱的確越來越多的品牌把天貓作為自己商業全域運營的唯一陣地和獨家平臺，稱這是商家對平臺的選擇，而不是天貓的選擇。“這恰恰是商家對市場的選擇，也是真正的市場的選擇。”

    在揭露京東“二選一”的真實嘴臉和回應質疑之余，天貓不忘引導公眾認識真實的京東，稱其打著平臺的名義，做著假平臺的事：鎖定商家後臺直接改動商家商品的價格、越過商家改動商品的庫存數、強制促銷、拉長賬期拖欠貨款，甚至將品牌作為碰瓷戰術的人肉炸彈，無疑是在扼殺品牌的主權。

    “被這種霸道深深傷害忍無可忍的商家案例此起彼伏比比皆是，這是不可混淆的事實。”天貓表示。

    事實上，每逢618、雙11，京東、天貓無一例外都要爆發口水戰，逼迫商家“二選一”是固定戲碼。2015年雙11前夕，貓狗大戰再度上演，天貓機智回應京東“雞舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面”堪稱經典，使京東尷尬不已，忙來忙去最終沒占到多少便宜。

    今年618期間，《天下網商》發布的《京東逼商家給消費者漲價，神舟電腦舉報京東“惡意擾亂市場價格”》一文，引發與京東多輪互撕。對此天貓營銷平臺負責人家洛表示，天貓對於口水戰毫無興趣，在意的是自身品質和服務的提升、對消費者利益的保護和促進。

如今，618硝煙快過去1個月，京東與天貓已回到往日的明爭暗鬥狀態中，商家也回到多渠道多平臺經營的常態中。京東在此時公開把矛頭指向天貓，仍沿用“二選一”的老套路，這還是頭一回，不免讓人懷疑其背後動機，難不成是嫉妒阿裏剛開完網商大會後強化新零售話語權？亦或是競爭不過阿裏的哀鳴來博同情？

    敵人的敵人就是朋友，這回京東聰明的拉上曾互為勁敵的唯品會，一起對抗天貓。在我看來，唯品會顯然湊錯了熱鬧，其體量與京東、天貓完全不在一個量級，難怪天貓在聲明中完全無視它，而且神仙打架凡人遭殃，唯品會綠葉沒當成，反而成為炮灰，真是可悲。

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